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2019-01-04 08:44 来源:互联网

1月3日,小米董事长兼CEO雷军发布微博正式宣布:红米Redmi将成全新独立品牌。

面对网友质疑,雷军也作出相应的回应:红米Redmi专注极致性价比,主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。

据腾讯科技报道,小米内部人士表示,红米Redmi将成为独立品牌、独立公司,类似于华为旗下独立运作的荣耀。

这样一来,小米集团将拥有小米、Redmi、Pocophone、美图、黑鲨五个品牌。

红米发布五年多之后,为何“单飞”?

红米是小米集团旗下的中低端手机品牌,在小米体系内扮演出货主力的角色。

2013年7月,第一代红米手机正式发布。借助于国内已经发展起来的手机ODM方式,主打千元以下,并迅速铺货,三年时间销量过亿。

根据此前公布的小米第一季度数据显示,在小米(含红米)手机2800万的销量里,而1299-799价位的红米有着高达2000万+的销量。

有分析指出,红米手机品牌庞大销量的背后,其实也存在着一定的危机。其定位中低端市场,主推高性价比机型的市场策略一定程度上拉低了小米手机的品牌度。

实际上,在小米的品牌矩阵中,小米针对中高端市场,红米针对中低端市场,POCO针对印度的高端机市场,黑鲨针对游戏手机的细分市场,美图可以帮助小米更好地覆盖女性市场。

目前几个品牌瞄准的核心市场来看,彼此的交集并不严重。但在未来发展中,小米、红米市场的交集很可能越来越多。

2018年,小米在中国市场的核心战略是:上探高端市场,提升品牌形象。为了让小米品牌更高端化,小米公司似乎在中国市场刻意淡化了红米品牌,在长达半年的时间里未发红米新机。

有分析指出,2018年下半年小米品牌推出的诸如小米Play、小米8 SE等中端机型无论是配置还是定位都有“红米旗舰”的影子。由此得出,此前定位有些尴尬小米Play的发布或许可以理解,它的作用就是在未来填补小米品牌在千元挡价位的市场空白。

另一方面值得注意的是,红米系列虽然已经诞生了五年多时间,但与小米共用同一logo,也在一定程度上影响了用户对小米品牌的认知。

此次,从小米公布的海报来看,红米可能会采用新的Logo,并且在品牌、市场等各个方面与小米或许形成很好的区隔。

而从产品层面,未来的红米Redmi手机也不再是作为“入门级小米手机”的形象出现。在获得独立运营权之后,红米Redmi新机或将会打造更具差异化和功能卖点的产品。比如,Redmi 品牌标识出现的倒影中“4800”字样,让人联想起去年12月份小米总裁林斌所宣布的4800万像素摄像头手机。

总的来说,红米以独立品牌运营,小米和红米都有望获得更加清晰的品牌形象。

原金立总裁加盟,或将负责红米?

据新浪科技援引接近小米人士消息,卢伟冰加入小米或将负责红米品牌。

1月2日晚19点27分,小米董事长兼CEO雷军发出一条微博:“欢迎卢伟冰。”配图是卢伟冰与雷军、林斌、黎万强在办公室围坐一桌的合影。

确切讲,卢伟冰加盟小米在业界早已不是新闻,此说在2018年11月初即有传布,而且卢伟冰本人也曾对此做过确认,但作为当事一方的小米却一直并未公开表态,尤其是卢伟冰加盟后的具体职务,外界始终不得而知,甚至本次官宣仍未明确。

邦哥发现,卢伟冰的百度百科已发生改变,写着“现任小米集团公司副总裁”。

拥有多年送体验金的官网经历的卢伟冰应该算是一个“老将”,邦哥梳理了下他的履历:

1998年,卢伟冰从清华大学化学系毕业,任职康佳通信销售公司总经理,后来转战天宇朗通担任海外事业部总经理。

2010年4月,卢伟冰加入金立,任职集团总裁,负责金立手机的海外业务。卢伟冰操盘了金立在印度市场的发展,并成功将金立带到了印度市场前列位置。

2011年,正式中国智能手机蓬勃发展的关键阶段。卢伟兵主导开发的金立M系列,其主打大屏、长续航功能卖点的切合了当时用户对于智能手机的痛点需求。同时依靠功能机时代积累起来的线下渠道,在2015年、2016年第二轮换机潮中,金立的增长率紧跟OPPO,vivo。

此外,他还主导了金立在印度和尼日利亚市场的开拓。2014 年,金立在印度卖出超过400万台的手机,相当于所有中国手机厂商在印度市场的销售总额。根据此前金立公布的数据显示,金立 2014 年智能手机全球出货量为2800万台,海外市场销量占比大约为55%,除去在印度销售的400万台,金立在其他海外市场的总销量达到千万量级,其中非洲的尼日利亚是金立的另一个重要海外市场。

2017 年6月,卢伟冰从金立离开创办了诚壹科技。值得一提的是,诚壹科技前身是金立的海外事业部。

2017年8月,诚壹科技从金立独立出去,该公司主要由卢伟冰及刘立荣入股,其中卢伟冰持股 51%,而刘立荣持股 24%。

除诚壹科技之外,卢伟冰以1298.7万人民币的资金创办了深圳市诚壹科技控股有限公司,所持99.9%股权。2018年12月前后,小米注资约304.9万元,以19%的持股比例成为该公司第二大股东;目前公司最大股东仍为卢伟冰,持股80.92%。

2018年11月上旬,诚壹科技宣布解散,或意味着卢伟冰与金立的彻底分家。

不过,此次关于卢伟冰入职小米的具体职责,也有不同的说法,据凤凰科技报道,一位接近小米高层的人士透露,卢伟冰归于总裁林斌的手机部,负责小米 POCO、美图手机和深圳研究院。

就目前来看,独立出来的 Redmi 品牌究竟是否由刚刚加入小米的卢伟冰负责,还未有定论,一切还需要等到1月10日来揭晓。

小米能否实现手机销量及海外市场的突破?

目前,小米手机部由总裁林斌负责,小米国际业务由小米高级副总裁王翔负责。2018年12月13日,小米进行了上市后的第二次人事调整,原本任职销售与服务部总经理的汪凌鸣再次调动,改任国际部副总裁,意在开拓海外渠道。

2018年9月13日的人事调整中,小米将电视部、生态链部、MIUI部和互娱部等4个业务部重组成10个新的业务部。这次,小米再次将销售与服务部改组成中国区,同时,将手机的线上、线下销售分开。无疑,未来的重点会是手机业务。

这背后,是小米在中国手机市场销量下滑的压力,同时,海外市场成为小米不能丢失的优势。

小米2018年第三季度财报显示,小米国际业务收入达223亿,同比增长112.7%,占集团总营收43.9%。

就手机而言,其海外出货量持续呈强劲增长势头。

第三季度,小米在西欧的智能手机出货量同比增长386%,按智能手机出货量计算排名送体验金的官网第四;小米对印度的智能手机出货量同比增长31%,按出货量计市场份额连续四个季度保持第一。

印度市场是小米的海外主战场,也是卢伟冰在金立经营多年的市场。

此前小米集团的红米系列,最大的市场在海外。无论在欧洲的西班牙,还是亚洲的印度,红米系列都是小米集团在国际市场攻城略地的利器。

IDC(国际数据公司)数据显示,2018年第一季度,小米在希腊的市场占有率为24%;在西班牙的市占率为12%,排名第四。另据Kantar(消费者指数公司)数据显示,在西班牙市场2018年上半年最受欢迎的11款手机中,有6款来自华为,2款属于小米。

显然,华为也在努力拓展欧洲市场。此次升级红米品牌并作高端硬件配置,或是为在欧洲直面与荣耀的竞争做铺垫。

值得一提的是,2013年,华为、荣耀分开运作。其中,华为主打高端品牌,荣耀主打互联网品牌,这为送体验金的官网提供了运营独立品牌的成熟经验。作为手机送体验金的官网两大巨头,未来“小米VS华为、Redmi VS荣耀”的格局很是清晰。

可以预见地是,在接下来的千元级入门市场,我们将会看到更多在设计、功能卖点层面更具亮点的机型。或许依然“价格厚道”,但更加“感动人心”。

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